Érdekes látni, hogy ma már egyre több gyártó visszatér a papir alapú csomagoláshoz, és ezt büszkén hirdetik is. Ez tökéletes példája annak, hogyan változik a „zöld” kommunikáció a trendek szerint. Nem is olyan régen a gyártók büszkén hirdették, hogy a papírcsomagolást műanyagra cserélik – a cél akkor az volt, hogy megvédjék az erdőket, különösen a veszélyeztetett esőerdőket, és ezáltal pozitiv színben tüntessék fel magukat a vásárlók előtt. Ma pedig a cégek éppen ellenkező irányba váltanak: visszatérnek a papírhoz, most éppen a műanyag elhagyása a fő érv, természetvédelem címszóval.
Csak a kereskedelmi stratégiák változnak, miközben a valódi környezeti problémák – mint például az őserdők pusztulása – ugyanúgy fennállnak. A COVID előtt a Brazil esőerdők megmentését kapta fel a média, hatalmas online pénzgyűjtés folyt, de ma már alig hallani róla, miközben a fák ugyanúgy tűnnek el. A mainstream média ereje. Ez az egész rávilágít arra, hogy a fenntarthatóság sokszor inkább marketingfogás, mint valódi törekvés. A környezetvédelem kampányidőszakok és divathullámok kérdése.